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2013/5/28 9:12:09本站原创 【字体:

“网民看长沙企业文化发展与创新”宣传活动经验和启示

长沙市企业文化建设协会

长沙市委宣传部经宣处

 

  为了深入贯彻落实党的十七届六中全会关于“提高企业文化建设水平”的要求,总结、提升、推介长沙企业文化建设经验,为企业发展营造良好的文化氛围,长沙市企业文化建设协会在长沙市委宣传部的领导下,开拓思路、主动谋划、整合资源,牵头组织开展了“网民看长沙企业文化发展与创新”系列宣传活动8次, 走进了长沙20家企业,人民网、新华网、新浪、网易、腾讯和红网等50多家重点网站多次对活动转载报道,为长沙企业文化建设注入了新的活力,探索了一条提升企业文化的新路子。

  一、开拓思路,践行企业文化宣传的新做法

  “网民看长沙企业文化发展与创新”系列宣传活动在全国尚是首创,是创新企业文化宣传模式的尝试,既有力促进了企业文化建设和行业自律,又推动了企业与社会的互动和互信。主要做法如下:

  1、以多赢理念抓好活动策划。活动由长沙市企业文化建设协会策划,由长沙市委宣传部、长沙市企业文化建设协会和红网举办,支持单位为湖南粮食集团、湖南龙骧集团和长沙理工大学。长沙市企业文化建设协会在制定初步方案时,以实现“共赢”为前提,多次与红网及支持单位沟通、洽谈,确定了活动方式,并明确了彼此的权利和义务。前期谋定而动为后期活动顺利开展奠定了良好的基础,“共赢”是活动成功的关键,参与各单位相得益彰、各有所获。长沙市企业文化建设协会创新了宣传长沙企业文化形式,红网提高了网站社区论坛影响力,湖南粮食集团利用活动平台宣传了自身,长沙理工大学派部分学生以网民身份参与活动扩大了学生视野,湖南龙骧集团无偿为活动提供车辆保障彰显了其企业社会责任。

  2、以务实作风抓好活动组织。为了让企业积极参与活动,长沙市委宣传部、长沙市企业文化建设协会联合发文,请各区县宣传部将活动信息传达到辖区内企业,将免费帮助企业宣传企业文化、自愿参与的政策明确告知。通过宣传,首次报名参加活动企业共有41家,其中不乏国内知名企业,数量超预期一倍。活动前,每个企业都精心准备参观线路和有关资料。活动中,网民参观团严格按照既定流程开展活动:组织参观企业文化实体、企业负责人全程介绍情况、召开讨论座谈会、网民与企业负责人“面对面”互动交流、教授专家现场点评、网民向企业负责人提交《企业文化建设的建议表》。网民广开言路为企业献计献策,专家归纳提升观点,确保企业在互动交流中有所启迪和收获。

  3、以服务意识抓好后期宣传。秉承“服务企业、扩大影响”的宗旨,从多方位、多平台抓好宣传推介。每次活动红网都派记者参与,以新闻形式向外推介报道。网民参与活动结束,每人发布一篇500字以上参观见闻和含有对企业文化积极建议的帖文。红网精心设计制作了活动宣传专题,将相关报道、帖文及评论文章都纳入专题中重点显示。长沙市企业文化建设协会则利用各种资源,协调将活动报道第一时间向全国各大重点新闻网站和门户网站推荐,目前,互联网上相关网页有近1000条,新华网多次将活动挂在地方要闻首页推荐。各区县(市)委宣传部将专题报道转载到政府网站,并将网上情况以《网络宣传专报》报送各级领导干部。长沙市互联网信息管理办公室也多次将活动情况以《网络舆情专报》报送市委主要领导。经参与各方共同努力,活动既宣传了企业风采和企业文化,又引导了广大网民、企业负责人关注与交流,活动正面影响力得到延伸,实现了服务企业的宗旨。

  二、夯实成果,摸索企业文化宣传的新经验

  活动要按主观意图顺利开展,只有将人、财、物及手段、方法等多方面因素科学统筹,形成规范和合力,才能取得成效。实施这次活动,有以下四点体会:

  1、要选准一个鲜明主题,创新活动内容。长沙市企业文化建设协会确定“提升企业文化,促进企业发展”为宣传主题,主要是基于三点考虑:一是深入贯彻十七届六中全会精神的要求;二是企业自身有着强烈宣传需求的愿望;三是着眼提升长沙企业文化建设的整体水平。活动主题是行动的目的,也是行动的指南。只有结合上级要求、现实需要及任务特点来确定主题,活动才具有时代性、感召力和影响力。同时,围绕主题,创新内容及手段,是实现主题目标的重要保障。活动采用网民作为媒质,网站的社区论坛作为平台,向各大网站推介传播为手段,取得与传统媒体不同的宣传效果。

  2、要打造一个优秀团队,增强活动活力。充分利用网民、发挥网民作用是这次企业文化宣传的重要途径。网民参观团主要以红网长沙版版主、资深网民为骨干,以长沙理工大学相关专业学生和网上征集部分网民为成员,以特邀的湖南省委党校多名知名教授为专家,每次活动总人数控制在20人左右。成员们都各有所长,在活动领导小组指导下,在长沙市企业文化建设协会成员和红网活动编辑全程参与下,由这些精英组成的网民参观团,既有组织性,又充满智慧,始终能围绕活动主题,用心地参与活动,用心地撰写帖文,用心地推介宣传,将活动开展得有声有色。网民参观团借用长沙楚天科技有限公司企业文化来认识这次活动:“要么唯一、要么第一”。  

  3、要借助一个传播平台,提高活动影响。“工欲善其事必先利其器。”活动要得到全面有效的宣传,离不开现代先进信息技术的支撑。互联网现已深入人心,构筑了一个人与人交互的空间,它的及时性、便捷性和互动性特点,是当前及今后做好企业文化宣传的首选平台。长沙市企业文化建设协会特邀红网合作,正是看中红网是全国知名网站品牌和网络宣传的影响力。借助红网平台,作为发散源点,将活动报道及走进企业的帖文向互联网各大网站传播,使参与企业多方面向外展现,活动及企业自身的影响力都不断得到提高。同时,利用互联网互动性特点,促进了广大网民的交流,在交流中继续提升和扩大影响。活动的这种传播方式,还可将企业平时在正规新闻报道中难以展现的细节公布,如:参与活动企业“中国红陶瓷公司”不为多数人所知的防伪“LOGO”标识被网民以图片展示。

  4、要确定一个有效制度,规范活动实施。“无规矩不成方圆。”无论是文化在企业发展中作用的发挥,还是企业文化本身的发展和推广,都需要探索一种常规性、制度性的活动,作为两者发展的推动力。按照前期的商定,活动有着多项规定:一是选取参加活动的企业必须要重视企业文化建设且行业具有代表性;二是参观团成员必须按规定的人数和标准招募;三是活动必须统一着标有主题的马甲;四是网民参观团在每个企业都必须严格按照参观、介绍、座谈、点评等流程开展活动;五是网民在座谈中必须认真填写《企业文化建设的建议表》;六是活动结束每人必须发布一篇字数超过500字、图片超过9张的帖文,或是写一篇评论文章,等等。制定有效制度是活动的抓手,也是活动务实的关键。活动制度落实由长沙市企业文化建设协会秘书长和红网活动策划编辑共同负责,只有明确了责任人的制度,才能保证程序有效执行。

三、着眼发展,获取企业文化宣传的新启示

  围绕如何促进长沙企业文化的发展与创新这个核心内容,重点有以下几点思考:

  1、企业文化要敢于融入社会,在公众鞭策中得到发展。企业初期的历程与企业老板的思想基本决定了企业的文化特色,好的方面是造就企业文化百花齐放,但也容易在一定时期形成文化“僵局”。“网民看长沙企业文化发展与创新”活动通过网民发帖宣传,将参与企业的企业文化公布于众,企业可直接接受实践的检验或网民的反馈,不断丰富或改进企业管理或者品牌形象策略塑造,这既是对企业的一种鞭策,又是改善自身的一个契机。企业文化是现代企业发展必不可少的竞争法宝,“自娱自乐”、“闭门造车”的企业文化只会停滞不前,企业应有敢于接受公众检验的勇气和完善自我的决心。采取多种形式和渠道,加强对企业文化的对外宣传,主动让社会和公众了解企业,是现代企业必须要转变的观念。企业是社会的一个组成部分,必须同社会各方面发生联系和交往,只有把企业文化融入社会,去粗取精不断完善,企业文化才能得到真正发展,才能发挥更大效应促进经济发展。

  2、政府部门要勤于走进企业,在平台搭建中发挥作用。因文化积淀和管理理念不同,企业间缺乏交流,导致一个地区企业文化建设很难推陈出新。主抓企业文化工作的政府部门要勤于走进企业,了解企业文化建设现状,开拓创新,积极主动搭建各类交流平台,立足展示企业文化建设和发展状况,让企业彼此借鉴学习。此次活动企业都非常欢迎,基本都是企业总裁或副总裁亲自介绍情况,几个企业主动派出部门负责人,以网民身份参加活动,湖南粮食集团每次活动都派1-2人参与。平台搭建方面,政府主管部门还应开放思路,敢于发挥主导作用,除了组织彼此之间相互学、取长补短外,还可“请进来”学,也可“走出去”学。同时,还要积极想办法实现企业文化资源的共享,在“共赢”基础上,加强彼此间的合作和促进,形成整体合力促进企业文化建设共同提升。

  3、企业要善于凸显特色,在文化打造中培育“粉丝”。综观众多企业文化,大都缺乏鲜明的个性特色和独特的风格。文化是打造企业品牌的重要途径,优秀的企业文化是企业的“名片”、“无形资产”,也是立于不败之地的“法宝”。企业通过宣传自己的特色文化,让客户接受并留有美好形象,形成对企业的追捧和认可,这是湖南省委党校王克修教授在活动点评中提到的“粉丝文化”。种种新现象表明,“粉丝文化”正在向“粉丝经济转变”,苹果手机因“粉丝”追捧已成行业龙头。企业拥有更多的“粉丝”,企业就会进一步发展。特色企业文化要善于从企业LOGO、企业经营理念、企业精神、企业核心价值观或企业家个人特点中提炼,它应是企业的个性化表达,不应是标准统一的模式,更不是迎合时尚的标语。提炼特色企业文化非常重要,而宣传企业文化的特色更是首要。“网民看长沙企业文化发展与创新”活动利用网络平台宣传参与企业的特色文化,培育了企业的“粉丝”,提升了企业的知名度,强化了企业的文化自信。



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